這幾天，關于智能穿著巨子Jawbone倒下的消息掀起了科技圈的千層巨浪，各種智能穿著市場危矣談吐更是甚囂塵上。

從2012年的橫空降生起就被人們寄與厚望的智能穿著，在最后時代也確切風景一時無兩，國際外各年夜科技公司涌入個中，智妙手環(huán)、智妙手表等產物層見疊出，儼然一片欣欣茂發(fā)的氣象，但是明日黃花，僅僅四年以后智能穿著就遭受到了偉大危機，智妙手表前驅Pebble被Fitbit低價收買，而Fitbit的出貨量也處于下滑態(tài)勢，占領多年的頭把交椅被代替，但是代替者小米的出貨量也處于下滑態(tài)勢只不外下滑的少而已，包含Moto 360在內的多家企業(yè)棄捐智妙手表研發(fā)，再加上這兩天的Jawbone，也難怪很多人對智能穿著行業(yè)開端搖頭，援用《權利的游戲》中的一句話來描寫如今這個氣象那就是——凜冬將至。

傳統企業(yè)逆勢而上投身智能穿著

不外風趣的是，固然一個又一個科技公司在智能穿著上吃了癟，卻是一些傳統行業(yè)卻來了熱忱，紛紜投身智能穿著范疇。在智妙手表方面，除早已進入開端研發(fā)智妙手表的Fossil和他的子公司Misfit，在本年的basel World（巴塞爾鐘表珠寶展）上浩瀚傳統手表公司紛紜展現了其新款智妙手表，全部展覽儼然就是一個智妙手表盛宴，泰格豪雅推出了Tag Heuer Connected 45 Modular、波士推出了Hugo Boss Touch、湯米·希爾費格推出了Tommy Hilfiger TH24／7You還有邁克·科爾斯也宣告從本年春季開端，一切的男士手表都將是智妙手表。

在智能鞋方面，浩瀚傳統活動品牌陸續(xù)參加，耐克在智妙手環(huán)遭受慘敗以后，時隔4年推出了另外一款智能穿著產物——HyperAdapt智能鞋，安德瑪在本年的CES展上推出SpeedForm Gemini系列的三款智能鞋，國際方面，李寧、安踏、361°等傳統活動品牌都推出了智能鞋款，莆田鞋業(yè)協會會長單元的雙馳企業(yè)專門成立了子公司——雙馳智能，全力打造智能鞋并將在本年9月份閣下推出智能先生鞋等等。

傳統企業(yè)為什么紛紜投身智能穿著范疇？

如斯多的傳統行業(yè)為什么“明知山有虎傾向虎山行”，在全球智能穿著出貨量全體出現下滑趨向的情形下，傳統行業(yè)卻仿佛對智能穿著抱有信念，難道他們“隱士自有奇策”可解智能穿著之困？其實，智能穿著自己就含有兩個概念，智能和穿著，今朝關于智能穿著一個廣泛的意見就是以為智能穿著現實上更多地是一個依靠于傳統穿著裝備之上，可以或許供給附加值的產物而非一個純真的智能產物。

以智妙手表為例，花費者在面臨智妙手表和傳統手表的選擇時，就會斟酌是要一款具有附加值高，科技感足的智妙手表，照樣一款只具有根本功效，然則設計精致，帶有可以或許彰顯身份、位置、咀嚼等隱蔽屬性的傳統手表，這就像是天秤的兩頭，本來是一個對稱的關系，各有優(yōu)勢，固然現階段的智妙手表，因為續(xù)航和返修率高級成績招致用戶體驗欠安，再加上智妙手表的功效并沒有若干特點與智妙手機無異招致在新穎渡過后，天秤逐步向著傳統手表傾斜，然則這其實不代表花費者要將智妙手表置之不理，而是趨于感性但需求仍在，據IDC數據顯示智妙手表2016年全球出貨量增加3．9％也印證了這一點。

傳統企業(yè)天然不會作壁上觀，是以各家陸續(xù)推出智妙手表，將這個隱蔽屬性與高附加值合二為一，捉住花費者的痛點。其次，在花費進級確當下，若何可以或許做到“想花費者之所想，急花費者之所急”是傳統企業(yè)亟待處理的一個成績，但是花費者在購置了傳統穿著產物以后根本也就意味著此次購物的終結，除非碰到質量成績根本不會賜與反應，使得傳統企業(yè)沒法實時懂得用戶需求。

是以，在問到雙馳為什么要年夜力研發(fā)智能鞋時，雙馳智能總司理古瑋明說道：“花費者購置一雙鞋子分開柜臺或完成生意業(yè)務其實不意味著停止，花費者關于鞋的應用，好比加入馬拉松、健身房錘煉、晨跑或夜跑都是基于鞋子以后的辦事營收，關于企業(yè)來講，在產物性命周期內可否與用戶樹立有用銜接是可否連續(xù)辦事客戶、分享花費進級盈余的癥結。當顧客分開門店封閉電商平臺，企業(yè)照舊可以綁縛用戶，實時獲得需求變更，從增值辦事上收益或分享收益，這也就是為何雙馳要做智能鞋。”同理，耐克坐擁號稱六萬萬活潑用戶的APP Nike＋ Training卻一直沒法將其更好地綁縛花費者，之前測驗考試研發(fā)智能穿著Nike＋FuelBand成果遭受慘敗，如今耐克將目的瞄準了智能鞋市場，先拿Air Mag和HyperAdapt去試水，隨后又將一項可以或許將追蹤記載包含心率、血壓、能量消費、計步等在內的人類心理數據智能元件嵌入鞋內的專利支出囊中，很明顯耐克此次是盤算經由過程智能鞋來連續(xù)的辦事客戶。

傳統企業(yè)的涌入可否帶動智能穿著？

浩瀚傳統企業(yè)的涌入關于現階段的智能穿著市場無疑是一陣強心劑，之前IDC在申報中指出，之所以智能穿著市場在2016 年墮入緩慢很年夜一個緣由就是廠商延期宣布智能穿著平臺，和年夜廠商間盡力保持產物宣布節(jié)拍。所以，浩瀚新品的陸續(xù)表態(tài)，可以或許很好的安慰以后的市場，喚起花費者的購置熱忱，下半年的智能穿著市場也許可以或許迎來一陣小熱潮。其實，如今的智能穿著市場與其說是墮入低谷倒不如說是在“取其精髓，去其糟粕”的進程，鐫汰一些“糟粕”留下一些“精髓”能使得智能穿著行業(yè)加倍蓬勃的成長。IDC就猜測將來五年內智能穿著銷量可以或許翻倍，想必這也不是空穴來風。

總之，傳統企業(yè)的參加關于今朝的智能穿著市場有著很好的增進和安慰感化，而關于傳統企業(yè)來講，在浩瀚科技公司沖鋒陷陣開辟用戶之下，應用本身的品牌效應和用戶基數如虎添翼，這無疑是一個共贏。