在全球化趨勢下，伴隨著經(jīng)濟發(fā)展，國際人均購買力不斷增強。同時，網(wǎng)購的便利性得到了前所未有的的改善?？缇尘W(wǎng)購成為越來越多網(wǎng)購一族的選擇，一個真正“買全球、賣全球”的時代到來。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2015年我國網(wǎng)絡零售交易額為3.88萬億元，同比增長33.3%。從上圖可以看到，2015年我國跨境網(wǎng)購規(guī)模為571.3億美元，占全國網(wǎng)絡零售交易額10%，同比增長90%。2016年這一規(guī)模將突破800億美元，同比增長50.1%，超過全國網(wǎng)絡零售規(guī)模增速。盡管今年4月開始執(zhí)行的新跨境電子商務稅將給部分商品帶來一定影響，但跨境網(wǎng)購規(guī)模整體依然保持著穩(wěn)健的增長速度。

國內(nèi)消費升級拉升了消費者對全球化高品質(zhì)商品的購買需求，跨境網(wǎng)購的需求日益擴大。從商品的具體品類來看，2015年，化妝品及美容產(chǎn)品成為網(wǎng)購用戶跨境網(wǎng)購的第一大商品品類，占比為53.4%。奶粉、嬰幼兒用品、服飾箱包、保健品仍為海外網(wǎng)購的熱門品類，所占比例分別為47.6%、37.8%和34.8%。這一趨勢在2016年仍將持續(xù)?？缇尘W(wǎng)購的優(yōu)勢性日益凸顯，這將倒逼國內(nèi)電商平臺加強對商品質(zhì)量的把控，拒絕假貨的口號不僅要喊得響，也要更徹底地落到實處。畢竟，跨境電商的到來，就已經(jīng)注定電商競爭是一場全球化的競爭。

那國內(nèi)消費者都喜歡在全球哪些國家進行網(wǎng)購呢?2015年的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購用戶海外網(wǎng)購商品主要來源于美國，占比為48%;其次是日本和韓國，占比分別為45.3%和37.8%。再次是澳大利亞和德國，占比例分別為18.6%和16.6%。其他國家占比均不到10%?？梢?，我國電商企業(yè)面臨的全球化競爭主要還是來自發(fā)達國家。

全球化競爭帶來的影響之一便是國內(nèi)電商企業(yè)的存量市場外流，但同時也帶給國內(nèi)企業(yè)開拓國外增量市場的機會。阿里巴巴2014年發(fā)布天貓國際和2015年京東發(fā)布的京東國際購便是顯著例子。2016年第一季度，俄羅斯跨境電商消費近700億盧布，增長1倍，其中近50%發(fā)生在中國電商平臺，為各國最高，中俄跨境電商發(fā)展勢頭迅猛。

李克強總理在今年的政府工作報告中首次明確提出了“新經(jīng)濟”，在投資與出口雙雙疲軟的態(tài)勢下，跨境電商的逆勢增長，促進了以投資為主導的增長動力向以消費為主導的增長動力的轉變，有望成為拉動新經(jīng)濟增長的一股重要力量。